究竟是设计贬值了，还是 Logo 变值钱了？ 究竟是设计贬值了，还是 Logo 变值钱了？在最多见的几种消费心理中，有1种叫做 “求名心理” 的存在。作甚 “求名心理” ？字面上解释来讲，就是通过购买商品来自我彰显。而这类心理，存在于各个阶层的消费者当中。他们通过这类消费形态，来到达自我的认可，并体现自我价值。虽然这听上去10分的 “虚荣” ，但是不可否认的是，我们身旁的确存在着很多这样的人。扪心自问，在你自己过往的消费历史中，你就历来没有消费过这样1件商品，潜意识中为的就是满足这样的1种心理嘛？答案基本是肯定的。而在如今这个 Logo 盛行的年代，1件商品有无设计感，仿佛其实不是消费者产生消费兴趣的最大因素，品牌有不着名，Logo 大不

究竟是设计贬值了，还是 Logo 变值钱了？

在最多见的几种消费心理中，有1种叫做 “求名心理” 的存在。作甚 “求名心理” ？字面上解释来讲，就是通过购买商品来自我彰显。而这类心理，存在于各个阶层的消费者当中。他们通过这类消费形态，来到达自我的认可，并体现自我价值。

虽然这听上去10分的 “虚荣” ，但是不可否认的是，我们身旁的确存在着很多这样的人。扪心自问，在你自己过往的消费历史中，你就历来没有消费过这样1件商品，潜意识中为的就是满足这样的1种心理嘛？

答案基本是肯定的。而在如今这个 Logo 盛行的年代，1件商品有无设计感，仿佛其实不是消费者产生消费兴趣的最大因素，品牌有不着名，Logo 大不大，却仿佛成了很多人关注的焦点 ...

这本就是1个 Logo 盛行扬子豚国家电网工作服
的年代

相信大家最近都关注到了 Nike 联手 O工作服劳保服
FF-WHITE 打造多达 10 款联名鞋履合作企划的消息。不知道大家有无想过，OFF-WHITE与 Nike 为什么会1下擦出如此 “暗电焊纯棉工作服
昧” 的火花，毕竟 OFF-WHITE1开始是主营高端街头衣饰类单品的。在小编个人看来，如果非要说1个缘由，那就是OFF-WHITE 这个将 Logo 设计玩到极致的人气品牌，实在太火了！Nike 需要这样的 “帮手” 。

OFF-WHITE 这个品牌绝对是 Logo 界的标杆，而说到 OFF-WHITE的兴起，就不能不提1下 Pyrex Vision，其实设计师 Virgil 在具有服装设计师这个头衔之前是以 Kanye West 私人造型师身份而被人熟知。而 Pyrex Vision 严格意义上也只能算是1个概念性的东西，由于 Pyrex Vision 1直都是以主题情势推出单品，并没有 SS、AW 这样的季节辨别，Pyrex Logo 1直充斥在设计当中（你也能够理解为将 Pyrex Logo 直接印在 Champion 单品之上），直到 Virgil 成功领悟到 Logo 的真理并正式推出 OFF-WHITE这个加入设计性的高街品牌。

而在1开始的几季，OFF-WHITE 其实并没有太多的设计感可言，由于数字图案、品牌 Logo 这样的创作元素几近是从 Pyrex Vision 身上移植而来，倒是极具辨识度的减速带条纹成了亮眼的地方。由于有 Pyrex Vision 在前面打头阵，OFF-WHITE照旧把 Logo 玩的得心应手。遐想当年那些争先恐后把 OFF-WHITE 穿上身的潮人，你说他们是真喜欢 OFF-WHITE产品的设计，还是只是在意那 “彰显身份” 的横条纹？

1般品牌都会在1两季后找到自己的定位，OFF-WHITE 从 2015 年开始就不单单是 Logo 设计贯穿始终了，而是加入了特殊的剪裁和版型上的解构重组这样真实的时尚手法。但真正让人过目不忘的照旧是系列中那些 Logo 类单品，可能这就是 Brand Logo 的魅力吧。不过话又说回来，光靠 Logo 并没有法完全撑起全部品牌，新鲜的设计感才会壳牌夏季工作服
让 Logo 不再单调，不是吗？

而像 OFF-WHITE 这样靠 Logo 大行其道的品牌大有人在，比较反面的1个例子不能不提的就是 Anti Social Social Club 了。用网红爆款来形容 ASSC 1点也不过分，毕竟 ASSC 官方 Ins大义工作服
就是专门 Po 各种晒 ASSC 单品照片的。

为什么说 ASSC 真的是1个只专注于 Logo 的品牌，由于从它从进驻 Dover Street Market 到时尚 Icon 争先上身后的1路走红，永久只停留在基础的 Hoodies、Tee、Coah Jacke济南历城区做工作服
t 这类单品当中，而且永久只有 ASSC 的全称与缩写作为设计主旋律。也不知道主理人 Neek Lurk 是不是是真的有着社交障碍，才致使了这样单品毫无设计感的境况。而且众多网友所爆出的发货迟与层见叠出的质量问题，都让 ASSC 这个品牌的未来充满着更多的不肯定性。固然有找来 MMJ 与 Bape 这样在潮流界有着名望的大牌来进行联名，虽救的了1时，但救不了你这个不思设计的1世...

其实还有 VLONE、ALYX 这类 Logo 品牌的例子，在这里就不过量赘言了，由于1夜爆红的理由都大相径庭，而这段只是想告知大家：这的确是1个 Logo 盛行的年代，但想要在这个竞争剧烈的时期生存下去，除 Logo 以外，设计照旧必不可少，不然只会被时期淘汰 ...

1个 Logo ，或许救不了1双鞋

由于上文提到的 OFF-WHITE x Nike & Air Jordan 联名鞋款目前没有1双市售，所以暂且不知道其市场反响究竟如何，但根据鞋款谍照来看，卖点还是很多的。就比如这双经过 OFF-WHITE重塑的 Air VaporMax，好像不比 CdG 的那双差到哪里去，乃至可以用更好来形容。

而前不久鞋市的1大话题 €€€€ Vlone x Nike Air Force 1 则也是1个比较典型的例子。不可否认的是 Vlone 这个主打 Logo 和明星效应的品牌确切有着强大的吸金实力。Vlone 才出道不久，说不定在盟友 OFF-WHITE 的指引下，也能1如既往的保持坚挺。

再来讲说街头霸王 Supreme 这边，其实几年前与 Nike 的那些联名鞋款，不论是在配色还是鞋款选择上都很独到。但最近1段时间的那些联名设计真的有点保量不保质，例如才发售的 Supreme x Nike Air Uptempo，将大 AIR Logo 由 Supreme 字眼代替，价格就翻了1番。要不是 G-Dragon、Adrianne Ho 等人上脚在社交媒体上重掀复古篮球鞋的风潮，Air Uptempo 这鞋估计都逃脱不了进员工折扣店的命运。

但不是所有的联名都能这么走心，1个牛X的 Logo 有的时候也没法解救1双毫无设计感的鞋。就比如去年 Fragment Design 与 NikeLab 推出的1系列联名款，也没有印证有着 “闪电” Logo 即代表大热或脱销这1定律。虽然1直摆在 Nike 官网货架上的凄凉之感多少有点讽刺，但大家也都是历经洗礼的内行，光靠 Logo 打发也是行不通的。

在这个崇尚 Logo 的时期，提高品牌辨识度最直接的方式也许就是放大 Logo 或将 Logo 作为设计元素贯穿单品之上了，但在这个条件下，希望品牌厂商能在拿 Logo 做文章的同时也能在设计上给予人1种过目不忘的感觉；反之，即使有着 Logo 的加持，也未必能让鞋迷朋友掏腰包。

好的设计，永久不会被淘汰

说了那末多，相信大家都看得出，我们今天其实不是要来抨击那些爱花钱买 Logo 的人，毕竟1个人不管有着怎样的消费习惯，本身就没有对与错。换句话说，只要经济允许，谁不想买双联名款的球鞋呢？

但是作为品牌厂商，1味的想靠联名、靠 Logo 来吸金，对品牌本身、对市场，都绝对不是1个久长之计。像 Air Force 1 这样的经典设计能够1直火下去，而靠名人效应火起来的1个 Logo ，试问又能火多久呢？

记得 Normcore 风席卷的时候，潮人们都是怎样素怎样穿，鞋款怎样简单怎样设计；而如今 Logo 就像社交媒体上的 Tag 1样，标签越多关注度越高，联名鞋款也玩起了 Logo 叠加。

你可以顺势而行，也能够特立独行，但我1直相信，真正牛逼的人，不需要靠任何 Logo 去证明 ...

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