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本土快时尚品牌MJstyle正加快扩大步伐，其开店速度已超过优衣库、ZARA、H&M等外资快时尚品牌。

近日，MJstyle宣布旗下11家门店行将开业。这些门店分别座落于山西临汾、江苏、天津、广东、香港等地。在刚刚过去的5月，MJstyle更是1口气开了13家新店。MJstyle母公司上海笕尚实业股分有限公司由平海房产投资公司和IDG资本共同投资组建，公司副总裁何斌流露，MJstyle计划今年新开最少150家门店，新开营业面积超30万平方米。

这家成立于2011年的年轻本土快时尚品牌主营欧美、日韩流行衣饰。每季可推出3000款以上潮品，每周2上新。在部份门店中，MJstyle开辟了咖啡区、家居区、儿童玩具区和餐饮店等。

“MJstyle这两年发展很快。1是由于MJstyle的投资方有多年服装行业的经验，对行业敏感。2是MJstyle捉住了1个好的时间点。2005年起，H&M、ZARA等国际快时尚品牌陆续进入中国市场，2013年时，中国消费者对快时尚品牌已不再陌生。”世邦魏理仕华湖北工购进工作服分录
作服
东区顾问及咨询服务商业部主管范红娟。

自2013年在上海日月光中心开设第1家门店以来，MJstyle门店数量已跃升至2016年的200余家。2016年年内，优衣库、ZARA、H&M、MJstyle、UR、热风、C&A、Forever21、GAP等14家快时尚品牌在中国市场共新增250多家门店，其中MJstyle新增101家，占据了近3分之1的份额。

值得注意的是， 在1线城市起家的MJstyle近两年来将开店重点转移到了234线城市。据MJstyle官网门店信息显示，MJstyle在北上广深香港的共有30家门店，其余均散布在234线城市。

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伙人王€€对界面新闻表示，“在低线城市开店可以给品牌试错的机会，积累门店、供应链经验，避免剧烈竞争。”

实际上，国际快时尚品牌们也早已瞄准了相同的市场。据世邦魏理仕研究部统计，2012年初至2013年6月，优衣库、ZARA、H&M和C&A4大国际快时尚品牌新增门店总计207家，其中23线城市共新增152家，占比达73.4%。这1趋势至今仍在继续。去年，H&M、优衣库等品牌在34线城市新增门店数量分别占其在中国新增门店数量的37%、26.4%。

荣幸的是，国际快时尚品牌们还没有在34线城市站稳脚根。罗兰贝格管理咨询公司消费品与零售中心高级经理蔡元嘉分析，“在中国市场，越往23线城市下沉，当地的消费需求、接受度常常未必足够支持这样的扩大速度，随之而来的结果是扩大而至的本钱上升、（进而）影响利润率、单店的坪效。”

“国际品牌在进入中国市场两3年后就开始计划扩大计划，但是它们需要先调查中国市场，再和公司总部商量，所以本土品牌的反应更快，更能掌控本土市场的需求。但是国际快时尚品牌能不能掌控好低线城市，还是要再视察。”范红娟说。

MJstyle能够在34线市场与国际快时尚品牌1争上下的优势还在于其价格。何斌也曾明确表示，比起国际快时尚品牌，MJstyle具有1定的价格优势。

在范红娟看来，受益于互联网的普及，低线城市的消费者们对时尚的反应也很迅速。“他们是识货的，所以当物有所值的商石油劳保工作服红色
品出现时，他们会去购买。”

与此同时，作为独立年轻品牌，专注于低线城市的MJstyle也需要面对建立品牌形象、肯定品牌定位的困难。 “高线城市的消费者不1定会由于在低线城市看到了1个品牌而关注该品牌。毕竟低线城市和高线城市的消费者其实不特别1样，如果照搬低线城市的模式到高线城市，品牌就需要谨慎点。南车集团工作服样品
”王€€说。

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