Burberry最新季报：可比门店销售同比增长2%，低于预期；数字直销收入继续增长

英国奢侈品团体Burberry公布2018财年第3季度核心财务数据，零售销售额同比下跌2%，但数字直销渠道遭到亚太地区推动继续增长，顶级奢侈品消费者开始回流。

截至2017年12月31日， Burberry 第3季度核心财务数据以下：

零售销售额同比下跌2%至7.19亿英镑；按不变汇率计，同比增长1%

可比门店销售额同比增长2%，低于去年同期3%的增长幅度，也低于分析师预期

时尚部门销售表现出色，得益于消费者对各品类新品反响积极

数字直销渠道销售额获得了较大增长（特别是亚太地区），移动端销售额占总零售销售额的40%

在更深入且更个性化的服务的推动下，顶级奢侈品消费者已开始回流

按市场：

亚太地区：可比门店销售额获得中个位数增长。其中，中国大陆可比门店销售额获得了中个位数增长，中国香港与去年基本持平，韩国市场可比门店销售额稍微降落

EMEIA 地区（欧洲，中东，印度及非洲）：虽然欧洲大陆和中东地区可比门店销售额有所改良，但由于去年同期可比基数较高，可比门店销售额以低个位数下跌；去年同期可比门店销售额大涨40%，源于英国脱欧带来的英镑贬值吸引了大批游客前往英国门店消费

美洲地区：可比门店销售额以低个位数下跌，美国地区销售与去年同期基本持平

Burberry 表示将保持此前2018财年全年利润预期，并有望在2018财年累计节俭6000万英镑的本钱。

此次财报公布后，Burberry 股价在当日早盘交易下跌了7.2%，至16.56英镑每股。

品牌方还授权了很多其他企业进行奔腾鞋的设计和生产团体 CEO Marco Gobbett 表示： 我们的战略愿景目前获得了良好的进展，我们将继续专注于我们的5年计划，坚定巩固品牌在奢侈品领域的地位。

去年11月，Burb他们对西方所谓的高雅艺术更加惊讶erry 公布了全新的5年战略计划。Marco Gobbett 在与分析师的会议中表示：未来5年内 Burberry 的目标是实现高位数的年均销售增长，和 成心义 的利润率增加，这1目标要高于贝恩咨询对奢侈品行业整体4%到5%的增速预期。

Marco Gobbetti 还提到，在找到适合的新任创意总监人选前之前，将不会在设计方面做出太大的改动。

去年10月，为Burberry 效率长达17年之久的创意总监 Christopher Bailey 宣布将于今年3月31日离职。C line 前创意总监 Phoebe Philo被认为是 Christopher Bailey 的热门继任者人选之1。此前，LVMH 团体官方宣布，Phoebe Philo 于2018年1月离职。

第3季度，Burberry 获得的1些关键性战略进展包括：

与 Adwoa Aboah、Blondey McCoy、Cara Delevingne、Danny Sangra、Ibrahim Kamara 及吴亦凡等模特、艺术家及明星建立合作关系；

开始与美国和 E而在此时间内挂牌新3板可以为以后的资本对接做准备MEIA 地区的批发合作火伴进行初步接触；

试水新的增强数字渠道销售的辅助工具等

另外，第3季度Burberry 的上衣、裤装、裙子等新款时尚单品销售都表现不错，今年春季，Burberry 还将发布新款手袋。

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